Semalt SEO audit a analýza kľúčových slov: analýza a porovnanie
Umiestnenie webovej stránky nie je jedinou činnosťou, ale nepretržitým procesom. Tak, ako každá cesta začína prvým krokom, musí sa proces určovania polohy webových stránok začínať jeho SEO auditom a potom analýzou kľúčových slov.
Účelom tohto článku je teda upriamiť vašu pozornosť na dôležitosť SEO auditu a analýzy kľúčových slov pre vaše stránky.
Čo je to SEO audit?
Audit webovej stránky nie je nič iné ako dôkladná kontrola pri hľadaní možných prekážok pre zvýšenie jej viditeľnosti. Mal by byť čo najkomplexnejší a mal by zahŕňať faktory na mieste aj mimo neho. SEO audit by mal analyzovať všetky faktory ovplyvňujúce umiestnenie webovej stránky, aj tie najmenšie a zdanlivo nepodstatné. Výsledkom auditu webovej stránky by mal byť dokument obsahujúci zoznam všetkých vyskytnutých problémov, ich možných dôsledkov a spôsobov riešenia týchto problémov. SEO audit by mal obsahovať aj informácie o prvkoch, ktoré ovplyvňujú určovanie polohy, ale nevyžadujú vylepšenie, aby sa následne vytvorila stratégia SEO nie je zaťažený žiadnymi pochybnosťami.
Je audit webových stránok skutočne nevyhnutný?
Určite áno. Pred vykonaním akýchkoľvek krokov na zvýšenie viditeľnosti svojej webovej stránky si skontrolujte všetky faktory, ktoré ju môžu ovplyvniť. Ak sa ukáže, že vplyv určitých prvkov webovej stránky alebo jej prostredia na umiestnenie je negatívny, mali by sa tieto faktory zmeniť alebo vylúčiť. V opačnom prípade nemusí práca zameraná na zvýšenie viditeľnosti webovej stránky priniesť žiadne výsledky, čo bude znamenať stratu času a rozpočtu vyčleneného na propagáciu.
Je audit webových stránok raz vykonaný dostatočne?
Vykonanie auditu SEO pre webovú stránku na začiatku procesu jej určovania polohy bohužiaľ nie je dostatočné. Meniace sa vonkajšie faktory, ako napríklad akcie konkurencie, menia prostredie webu, takže by ste mali vykonať novú analýzu. Samotná umiestnená stránka môže tiež vyžadovať zmeny. Aj keď to bolo predtým optimalizované, očakávania spoločnosti Google týkajúce sa stránok sa mohli zmeniť a niektoré prvky štruktúry stránky sa budú musieť zmeniť, možno bude treba predtým optimalizáciu vynechať.
Audit webových stránok: akú zmenu môžete očakávať?
Príkladom situácie, ktorá prinútila zmeniť väčšinu webových stránok na internete, bola mobilná revolúcia. To, ako sa web zobrazuje na mobilných zariadeniach, bolo marginalizovaným problémom, mobilná prevádzka predstavovala veľmi malý podiel na celkovej prevádzke. Spolu so zmenou tejto možnosti (v súčasnosti viac ako 50% dopytov na vyhľadávače Google pochádza z mobilných zariadení) bolo potrebné zmeniť stránky, aby sa na smartfónoch zobrazovali správne. Tento proces urýchlila zmena prístupu spoločnosti Google k stránkam v indexe, takzvaný princíp „mobile first“.
SEO audit by sa mal pravidelne opakovať v intervaloch niekoľkých mesiacov. Závisí to od veľkosti webových stránok, počtu veľkých zmien v algoritme Google počas tejto doby, aktivít konkurencie, trendov medzi používateľmi internetu a účinkov zmien na základe predchádzajúceho SEO auditu.
Online SEO audit nie je alternatívou
Na webe sú k dispozícii nástroje na online audit webových stránok. Tieto nástroje sú do istej miery užitočné pri umožňovaní upozornenia nešpecializovaných používateľov na niektoré z problémov ovplyvňujúcich stránku. Nie je to koniec koncov alternatíva k plnohodnotnému SEO auditu. V prvom rade online audit hodnotí naraz iba jednu stránku - zvyčajne ide o domovskú stránku. Ignorovanie technického aspektu analýzy - počet analyzovaných podstránok alebo to, ktoré prvky sú skontrolované - však stroj, ktorý vykonáva takýto audit, nemôže posúdiť zmysel kľúčových slov alebo vytvoriť abstraktné odkazy medzi prvkami stránky.
Faktory na mieste a mimo neho v rámci auditu SEO
Audit webovej stránky umožňuje analyzovať z hľadiska štruktúry, teda prvkov na mieste. Aby ste sa však mohli rozhodnúť o stratégii určovania pozícií - koniec koncov by mal slúžiť SEO audit - mali by ste analyzovať aj okolie stránky. Pod prostredím rozumieme všetky prvky mimo webových stránok (mimo webu), ktoré môžu ovplyvniť jeho viditeľnosť.
PREČÍTAJTE SI TIEŽ: Hlavná májová aktualizácia Google z mája 2020 - sú vaše obavy opodstatnené?
Faktory na mieste
Medzi faktory na mieste alebo „faktory na mieste“, ktoré sa kontrolujú počas auditu webu, patria:
Štruktúra webových stránok
Dôležitým prvkom, ktorý určuje viditeľnosť webovej stránky, je jej štruktúra (chápaná ako vzťahy medzi podstránkami). Patrí sem hierarchia stránky (napr. Kategória-podkategória-produkt), metóda vytvárania adries URL, interná duplikácia, interné moduly odkazov, navigačná cesta a ďalšie.
Správnosť kódu
Chyby v zdroji stránky alebo chyby generované skriptom prevádzkujúcim web môžu byť významnou prekážkou pri umiestňovaní. Počas auditu SEO by sa mali skontrolovať faktory, ako sú správne kódy odozvy hlavičky HTTP, chybová stránka alebo významné chyby overenia HTML.
Obsah a metaznačky
Google uprednostňuje obsah ako vyhľadávač informácií. Mal by byť vecný, jedinečný a vo veľkom množstve. Počas auditu webových stránok by mal špecialista skontrolovať, či je to tak, vyhľadávať webové stránky so slabým obsahom, takzvaný tenký obsah alebo vytvárať odporúčania pre kľúčové slová, ktoré by mali byť obsiahnuté v textoch a metaznačkách - v existujúcom obsahu aj v tých, ktoré v budúcnosti.
Správa indexácie
Nie všetok obsah na tejto stránke by mal byť prístupný používateľom internetu prostredníctvom spoločnosti Google. Audítor by mal skontrolovať indexáciu citlivých údajov (tj. Tých, ktoré by mali byť z bezpečnostných dôvodov skryté), vyhľadať stránky s tenkým obsahom, analyzovať obsah súboru robots.txt, metaznačky robota a hlavičky značiek X-robots, overiť správnosť súboru Sitemap alebo nastavenia kanonických značiek.
Mobilná/responzívna verzia webu
Pretože viac ako polovica otázok na vyhľadávače Google pochádza z telefónov a tabletov, je prirodzené, že sa web správne zobrazuje na týchto zariadeniach. Audit webovej stránky by mal analyzovať tento aspekt fungovania webovej stránky a v prípade potreby by mal obsahovať samostatné pokyny.
Ďalšie faktory, ktoré by mohol SEO audit zohľadniť
Medzi ďalšie prvky dôležité pre viditeľnosť webových stránok patrí prítomnosť štruktúrovaných údajov, rýchlosť stránky.
ČÍTAJ VIAC: Šarvátka SEO vs. PPC: Existuje víťaz?
Faktory mimo pracoviska
Medzi faktory mimo server alebo „off-site“ analyzované pri audite SEO patria:
Prepojiť profil
Kvalita a počet odkazov vedúcich na webovú stránku je stále jedným z najsilnejších faktorov umiestnenia. Aby bolo možné umiestniť webovú stránku efektívne, je potrebné mať čo najkompletnejšie znalosti o profile odkazov na webovú stránku. Ak tieto vedomosti chýbajú a niektoré z odkazov sú v analýzach vynechané (najmä odkazy nízkej kvality), môže byť celý proces určovania polohy oveľa pomalší, ako by mal byť, alebo môže byť vôbec neúčinný.
Analýza hospodárskej súťaže
Pri umiestňovaní webových stránok by ste mali vždy pamätať na to, že nejde o niečo pozastavené vo vákuu. Pre väčšinu priemyselných odvetví a dopytov môžete nájsť iné, konkurencieschopné webové stránky, ktoré sú predmetom určovania pozícií. Pri zostavovaní stratégie na základe auditu SEO by sa mali tiež analyzovať a prispôsobiť ich aktivitám. Aj keď umiestnenie webových stránok možno vykonať správne, výsledky môžu byť kvôli konkurencii neuspokojivé ... robí to lepšie. Analýza konkurencie v rámci auditu SEO môže byť zdrojom mnohých nápadov na riešenie možných problémov a rozvoj vašich webových stránok.
Vyššie uvedené zoznamy faktorov kontrolovaných počas auditu SEO nie sú uzavretými zoznamami; predstaviť niektoré z úloh, pred ktorými stojí osoba, ktorá chce vykonať SEO audit, ktorý preukáže úroveň zložitosti tejto úlohy.
On-site alebo iba off-site SEO audit?
Je povolené vykonávať samostatné audity prvkov na mieste a mimo neho. Môže to byť spôsobené rozpočtovými obmedzeniami a potrebou rozloženia aktivít v čase alebo ochotou zadať obe časti iným dodávateľom. Audity na mieste a mimo neho sa môžu vykonávať aj osobitne, ak si osoba zodpovedná za umiestňovanie webových stránok je istá, že problémy so zvyšovaním viditeľnosti vychádzajú iba z jednej skupiny faktorov.
Bežné chyby pri implementácii výsledkov auditu
Výsledkom auditu webovej stránky je dokument. Akýkoľvek pozitívny vplyv takéhoto auditu na viditeľnosť webovej stránky možno povedať, až keď je úplne alebo čiastočne implementovaný. Pri implementácii pokynov pre audit SEO bohužiaľ dochádza k chybám v dôsledku nesprávneho výkladu odporúčaní; potrebné riešenia procesu určovania polohy sú pre používateľov často neviditeľné, takže ich mnoho vývojárov webu nepozná. A to môže viesť k ďalším chybám. V takejto situácii sa javí ako nevyhnutné nájsť agentúru špecializovanú na SEO, aby bolo možné vykonať dobre štruktúrovaný audit implementácie zmien.
Preto po audite nasleduje relevantná a strategická analýza kľúčových slov.
Ako zvoliť kľúčové slová?
Kvalitná analýza kľúčových slov je do značnej miery faktorom úspechu následných snáh o SEO. Ak vopred neurobíme dôkladnú analýzu, môže sa ukázať, že napriek skutočnosti, že určité kľúčové slová sú vo výsledkoch vyhľadávania vysoko, neprinášajú nám žiadne hmatateľné výhody.
Tu sa teda dozviete, ako vyhľadávať relevantné kľúčové slová pre dobrú pozíciu vášho webu.
Uveďte zoznam svojich služieb a produktov
Základný a najefektívnejší spôsob vytvorenia zoznamu kľúčových slov pre SEO. Za zmienku stojí oblasť, v ktorej podnikáme. To vám pomôže spoznať kategórie, do ktorých môžete vkladať kľúčové slová.
Použite návrhy vyhľadávacích nástrojov Google
Zadaním kategórie svojej domény do vyhľadávacieho nástroja nás spoločnosť Google vyzve, aby sme sa pokúsili vyhľadávať informácie, ktoré nás zaujímajú, aj za iných podmienok. Takéto rady nájdete na 2 miestach:
- pod zoznamom výsledkov vyhľadávania
- nápad na kľúčové slová
- v poli kľúčové slová
Tieto návrhy nie sú iba dobrou pomôckou pre hľadajúcich, ale aj pre tých, ktorí si chcú zvoliť kľúčové slová pre umiestnenie webových stránok. Rady obsahujú hľadané výrazy podobné tým, ktoré sme zadali, ktoré často vyhľadávajú používatelia internetu.
Použite nástroj Ubersuggest
Ubersuggest je nástroj podobný návrhom Vyhľadávania Google. Na základe jedného kľúčového slova získame návrhy pre ostatných - podobné kľúčové slová, pre ktoré sa oplatí pozicionovať, pretože tieto kľúčové slová vyhľadávajú aj používatelia internetu. Používanie nástroja je veľmi jednoduché.
Ubersuggest - Nástroj pre návrh kľúčových slov
Do poľa (1) zadáte základné kľúčové slovo, do poľa (2) vyberiete svoj jazyk; potom kliknite na „Navrhnúť“. Vo výsledkoch získate zoznam relevantných kľúčových slov, ktoré majú vyhľadávať používatelia internetu. S programom Ubersuggest sa táto akcia vykoná automaticky za vás.
Použite Nástroj pre návrh kľúčových slov
Nástroj pre návrh kľúčových slov je podobný nástroj. Funguje do istej miery rovnako, ale vracia ešte viac preddefinovaných návrhov kľúčových slov. Spôsob, akým používate Nástroj pre návrh kľúčových slov, je tiež veľmi intuitívny.
Nástroj pre návrh kľúčových slov - nástroj pre návrh kľúčových slov
Do poľa (1) zadajte základné kľúčové slovo, na základe ktorého chcete generovať návrhy ďalších slov, a stlačte tlačidlo (2).
Budete mať zoznam kľúčových slov užitočných pre umiestnenie vašej stránky.
Použite Plánovač kľúčových slov GoogleAdWords
Ďalším nástrojom, ktorý nám pomôže zvoliť správne kľúčové slová pre umiestnenie, je Google AdWords pre návrh kľúčových slov. Ak ho chcete používať, musíte byť prihlásení do svojho účtu Google a do prehliadača zadať nasledujúcu adresu: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/.
Zoznam nápadov na kľúčové slová budete môcť získať výberom možnosti „Hľadať nové kľúčové slovo a pridať nápady pre skupiny“.
Ako analyzovať kľúčové slová z hľadiska potenciálneho prenosu?
Teraz máte kompletný zoznam kľúčových slov vyvinutý pomocou vyššie uvedených metód. Zostáva skontrolovať, ako často dané kľúčové slovo vyhľadávajú používatelia vyhľadávacích nástrojov Google. Je tiež možné použiť vyššie uvedený program Google AdWords pre návrh kľúčových slov. Tentokrát však po vstupe na web KeywordPlanner vyberte možnosť Získať zoznam operácií vyhľadávania pre zoznam kľúčových slov (...) a do poľa zobrazeného nižšie prilepte zoznam kľúčových slov, ktorých počet vyhľadávaní chcete skontrolovať.
Ako si vybrať kľúčové slová - adwords
Po vstupe do zoznamu slov vyberte možnosť Zobraziť počet operácií vyhľadávania. Vzorové výsledky (umiestnené na karte Návrhy kľúčových slov) vám môžu pomôcť rozpoznať relevantnosť kľúčového slova.
V priem. mesačný počet vyhľadávaní obsahuje informácie o tom, koľkokrát (v priemere) zadajú dané kľúčové slovo za mesiac používatelia internetu do vyhľadávača. Keď navyše umiestnite kurzor myši na ikonu grafu na ľavej strane tohto čísla, získate informácie o tom, ako často sa toto slovo vyhľadáva v konkrétnom mesiaci (údaje sú za posledných 12 mesiacov).
Čo ovplyvňuje konkurencieschopnosť kľúčových slov?
Poslednou a veľmi dôležitou otázkou pri výbere kľúčových slov pre umiestnenie je ich konkurencieschopnosť. Závisí to od toho, aké budú náklady na umiestnenie webu pre dané kľúčové slovo a ako dlho to môže trvať? Hodnotenie konkurencieschopnosti kľúčových slov je téma, ktorá si vyžaduje odborné znalosti SEO a určité skúsenosti. Preto uvedieme iba zoznam faktorov, ktoré ovplyvňujú konkurencieschopnosť kľúčových slov:
- Priemysel - najkonkurencieschopnejšie sú kľúčové slová súvisiace s obchodnými odvetviami, ktoré umožňujú najvyššie zisky. Vedúcimi odvetviami sú určite financie, bankovníctvo a poisťovníctvo.
- Počet konkurentov - čím viac webových stránok s podobnými témami, spoločností vykonávajúcich podobné činnosti, tým ťažšie je dosiahnuť lepší výsledok ako konkurencia.
- SEO optimalizácia webových stránok konkurencie - čím viac stránok je optimalizovaných pre SEO vo výsledkoch vyhľadávania pre dané kľúčové slovo; tým ťažšie bude preraziť na ďalší web.
- Počet odkazov a kvalita odkazov vedúcich na webové stránky konkurencie - čím hodnotnejšie odkazy naši konkurenti majú, tým ťažšie bude s nimi bojovať o vysoké priečky vo výsledkoch vyhľadávania.
Záver
SEO audit webu je nevyhnutným základným prvkom pri vytváraní stratégie SEO. Musí to teda urobiť a kvalifikovaná SEO agentúra. Môže to bez dôkladnej analýzy webu byť jeho umiestnenie neúčinné. Takže akékoľvek kroky podniknuté na tomto webe pre jeho umiestnenie by mali byť rozhodnutiami, ktoré nie sú založené na faktoch. Okrem toho je dôležitou súčasťou aj dobre vykonaná analýza kľúčových slov; a stáva sa faktorom úspechu ďalších snáh o SEO.